Resumen en Español :
Esta investigación tiene como objetivo principal caracterizar el comportamiento de los resultados en la pauta o publicidad digital, identificando las variables que influyen en estos resultados y analizando las relaciones entre ellas. Estos resultados son relativos al objetivo que se persigue y los mismos pueden variar considerablemente para el mismo objetivo. Se busca cuantificar los diversos factores que impactan o influyen en los resultados de un objetivo publicitario específico. En esta investigación se consideran los resultados de las campañas con el objetivo de “alcance”, los resultados de estas campañas son las “impresiones”. Para lograr este propósito, se realizará un análisis exhaustivo de datos, campañas y estructuras relacionadas que tengan esto como objetivo. Los datos y métricas que se utilizarán en esta investigación corresponden a las campañas durante el periodo comprendido entre enero de 2022 hasta julio del 2023.
A lo largo de la investigación, se desarrollará un modelo econométrico que permitirá probar diversas hipótesis relacionadas con los resultados y la eficacia y eficiencia de la publicidad digital. Se analizarán los datos recopilados de diferentes campañas publicitarias para examinar las variables influyentes de estos resultados y su impacto en la consecución y eficiencia para los objetivos de alcance. El modelo econométrico será utilizado para evaluar la relación entre las principales variables que repercuten en los resultados y proporcionar entendimiento sobre cómo optimizar los presupuestos publicitarios para alcanzar los objetivos deseados de manera eficiente.
Por lo tanto, se pretende que esta investigación contribuya a una mejor comprensión de la eficiencia en la publicidad digital, proporcionando información valiosa sobre las variables influyentes y su relación con este objetivo publicitario. Los resultados obtenidos y el modelo econométrico propuesto podrán ser utilizados por profesionales del marketing, profesionales afines y anunciantes en general, para tomar decisiones fundamentadas y optimizar sus estrategias publicitarias.