Colaboradores: Director/a:
Nombre de la Carrera: Licenciatura en Administración
Institución: FCE, UNCuyo
Título al que opta: Licenciado/a en Administración

Resumen en Español :

Esta investigación analiza el impacto de las estrategias comerciales digitales en el desarrollo del enoturismo en regiones pertenecientes a la red internacional Great Wine Capitals (GWC), específicamente en Bordeaux, Napa Valley y Mendoza, durante el periodo post pandemia (2022-2024). Mediante una metodología mixta- análisis documental, entrevistas semiestructuradas a referentes internacionales y locales, y encuestas a turistas en Mendoza- se buscó verificar la hipótesis general que sostiene una relación significativa entre la adopción estratégica del entorno digital y el posicionamiento exitoso de estas regiones como destinos enoturísticos globales.
Los resultados muestran que la adopción de tácticas como contenido híbrido como eventos presenciales amplificados digitalmente, colaboraciones con influencers y la oferta de experiencias virtuales ha fortalecido significativamente la visibilidad online y el interés de visitas, especialmente entre segmentos jóvenes e internacionales. Sin embargo, se identifican retos clave: la necesidad de segmentación avanzada, la adaptación multilingüe y la integración equilibrada de las plataformas digitales emergentes para realzar la importancia de ser un destino internacional. El análisis de los datos de la encuesta revela correlaciones positivas entre el conocimiento de Mendoza dentro de GWC y la intención de viaje, así como un impacto medible de campañas específicas en el aumento de reservas.
Esta tesis concluye que las bodegas mendocinas que han alineado sus esfuerzos digitales con la proyección de GWC han logrado mejores indicadores de alcance y conversión que las analizadas en Napa y Bordeaux. Se proponen recomendaciones para optimizar futuras campañas: profundizar en la personalización mediante inteligencia artificial, diversificar contenidos en plataformas emergentes y fortalecer alianzas internacionales para consolidar el enoturismo como palanca de desarrollo económico y cultural sostenible.

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